Un patrocinio gigante, resultados aún mayores
TCL Brand awareness y performance. Todo eso, con alegría en las piernas.
Brand awareness y performance. Todo eso, con alegría en las piernas.
Competir por territorio en Brasil no es una tarea sencilla, ni siquiera para gigantes globales. Y fue con este desafío que TCL, la segunda marca de televisores más vendida del mundo, convocó al equipo de F2F.
Necesitábamos una estrategia que aportara consistencia a la marca, demostrara que TCL ofrece mucho más que televisores y que, además, se conectara con patrocinios de gran peso como la CONMEBOL Libertadores, la CBF y Call of Duty: Modern Warfare III.
Para integrar todos estos elementos, volvimos a la pizarra, definimos un planteamiento táctico y llevamos al campo la campaña “Con TCL, hay más juego.”
Así, construimos una identidad visual y verbal que se desplegó a lo largo del año en múltiples frentes. Desarrollamos campañas de medios para grandes lanzamientos (TV C855 Mini-LED y Línea T-Pro Inverter); fechas clave del retail como Black Friday; eventos segmentados como FEBRAVA, BGS y Eletrolar; y activaciones de patrocinio en torneos como la Copa Mundial Femenina, la CONMEBOL Libertadores y el Mundial Masculino Sub-20.
Todo esto fue respaldado por una estrategia always-on que fortaleció de forma constante la conexión con los consumidores, impulsando un crecimiento del 150% en la base de seguidores.
En una campaña de esta magnitud, los resultados no podían ser otros que sorprendentes. Además de grandes logros en cobertura de medios, alcance, engagement y percepción de marca, TCL alcanzó el primer lugar en búsquedas de electrodomésticos y ventilación y se posicionó como la segunda marca más buscada en televisores durante Black Friday.