O Google apresentou, em sua última rodada de lançamentos, um conjunto robusto de ferramentas baseadas em inteligência artificial, redesenhando o cenário do marketing digital. De geração de vídeos e imagens a novas formas de busca e integração com o Google Workspace, as novas IAs do Google prometem transformar radicalmente a maneira como marcas se conectam com consumidores.
Neste artigo, reunimos as principais inovações e explicamos, de forma prática, como CMOs, diretores de marketing e profissionais de conteúdo podem aplicar essas tecnologias para escalar suas estratégias com mais personalização, eficiência e inteligência.
1. Modo IA na Busca: resumos inteligentes
Inspirado em experiências como Gemini e ChatGPT, o novo Modo IA na Busca transforma a SERP tradicional em uma resposta estruturada e contextualizada. Em vez de uma lista de links, o usuário visualiza resumos e sugestões acionáveis.
Para o marketing, isso significa que:
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Consequentemente, reforça-se a importância de conteúdo estruturado e com autoridade contextual.
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Além disso, aumenta o foco em zero-click content, oferecendo respostas claras diretamente no próprio resultado de busca.
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Por fim, eleva o papel do SEO semântico e da otimização para linguagem natural, tornando-os essenciais para garantir visibilidade neste novo ambiente de busca.
2. Search Live: interatividade em tempo real
Com a nova funcionalidade Search Live, os usuários podem apontar a câmera para objetos ou ambientes e fazer perguntas em tempo real. Trata-se da fusão entre busca visual, IA e geolocalização.
Para o marketing, isso representa que:
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Em primeiro lugar, cria oportunidades de experiências imersivas com produtos físicos.
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Além disso, amplia as possibilidades de ativação em PDVs, eventos e campanhas out of home.
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Por consequência, permite que o conteúdo seja encontrado a partir do contexto, e não apenas da palavra-chave.
3. Veo 3 e Imagen 4: geração visual com IA
O Google agora entra de vez na corrida da IA generativa com dois novos modelos:
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Em primeiro lugar, o Veo 3 gera vídeos com áudio realista a partir de comandos de texto.
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Além disso, o Imagen 4 cria imagens hiper-realistas com foco em detalhes, como reflexos, texturas e movimento.
Para o marketing, isso significa que:
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Consequentemente, aumenta a capacidade de produzir criativos escaláveis com velocidade.
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Além disso, permite testes visuais mais baratos e rápidos.
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Por fim, cria novos recursos para campanhas de storytelling e visual commerce.
4. Google Flow: conteúdo multimodal com IA
Ao unir os modelos de vídeo e imagem, o Google Flow permite que marcas criem animações personalizadas e vídeos curtos com comandos simples. É possível controlar elementos como ângulo de câmera e ritmo narrativo.
5. Gemini com integração total
O Gemini, modelo de linguagem do Google, foi atualizado e, agora, está presente em todas as ferramentas do Google Workspace (como Docs, Gmail e Drive). Além disso, a tecnologia também foi liberada para o Brasil, ampliando seu alcance.
Para os times de marketing:
- Além disso, automatiza tarefas operacionais, otimizando processos rotineiros e liberando tempo da equipe para atividades estratégicas.
- Da mesma forma, apoia na criação de conteúdo colaborativo, oferecendo sugestões contextuais em tempo real e facilitando o fluxo de produção.
- Por fim, ajuda na análise e priorização de campanhas, utilizando comandos simples em linguagem natural, o que torna a gestão mais eficiente e ágil.
6. Novidades adicionais com impacto direto
- NotebookLM: recurso de resumo e geração de insights em tempo real, agora disponível para alunos menores de 18 anos.
- Detector SynthID: ferramenta para identificação de conteúdo gerado por IA, importante para compliance e transparência.
- Google Beam: transforma chamadas em vídeo comuns em experiências 3D realistas com suporte de IA.
(Saiba mais sobre as tecnologias emergentes no marketing)
Como as marcas devem se preparar
Com o avanço das novas IAs do Google, é essencial que empresas:
- Atualizem sua estratégia de conteúdo para IA generativa
- Reforcem a estrutura técnica de SEO e otimização para novas formas de busca
- Invistam em integrações com Google Workspace para eficiência interna
- Acompanhem as implicações éticas e regulatórias, como a rotulagem de conteúdos gerados por IA
O futuro do marketing com o Google é híbrido
Mais do que substituir humanos, as novas IAs do Google ampliam a capacidade dos profissionais de marketing. Em 2025, o diferencial não será apenas usar IA, mas saber direcionar estrategicamente o que e como criar com essas ferramentas. A personalização, agilidade e inteligência estão ao alcance, mas exigem estratégia, preparo e cultura digital.
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