O marketing de influência segue como uma das principais apostas das marcas em 2025. Não apenas como estratégia de visibilidade, mas como ponte direta entre credibilidade e conversão. Com o amadurecimento do mercado e o comportamento mais seletivo dos consumidores, as parcerias entre marcas e criadores de conteúdo se tornaram mais estratégicas, orientadas por propósito e relevância.
Crescimento do mercado de influência
De acordo com o Harro Influencer Marketing Report 2025, três plataformas continuam dominando os investimentos das marcas:
- Em primeiro lugar, o Instagram (57%) segue como o principal canal de campanhas, valorizado pelo alto nível de engajamento e pela curadoria estética que conecta marcas e comunidades.
- Em seguida, o TikTok (20%) consolida-se como o espaço de maior alcance e viralidade. Nessa plataforma, a autenticidade e o conteúdo espontâneo impulsionam a descoberta de novos produtos e tendências.
- Por fim, o YouTube (14%) mantém sua relevância como uma plataforma de profundidade e conversão, especialmente para marcas que desejam construir autoridade e educar o público. Assim, cada rede assume um papel estratégico dentro do ecossistema de influência, complementando-se em diferentes estágios da jornada do consumidor.
Esses dados revelam uma estratégia multiplataforma, em que cada canal cumpre um papel específico na jornada de influência.
Investimento crescente e foco estratégico
Mais do que nunca, as marcas estão direcionando orçamentos significativos para o marketing de influência: 26% delas já destinam mais de 40% do investimento total para campanhas com criadores. A diferença está na forma de investir: o foco migra de volume para autenticidade, priorizando influenciadores que compartilham valores reais com as marcas e seus públicos.
O papel da autenticidade no desempenho
A autenticidade é hoje o ativo mais poderoso na comunicação de influência. O Journal of the Academy of Marketing Science (2024) aponta que ela é o principal fator de sucesso, superando a importância do formato ou da plataforma.
Complementando, o estudo da Kantar (2025) mostra que conteúdos produzidos por influenciadores retêm 2,2 vezes mais atenção do que peças tradicionais de marca. Um sinal claro de que o público confia mais em pessoas do que em logotipos.
Boas práticas das marcas líderes
As marcas que mais se destacam em 2025 seguem alguns princípios essenciais:
- Combinar macro e nano influenciadores para equilibrar alcance, profundidade e credibilidade.
- Selecionar plataformas conforme o objetivo de campanha: TikTok para descoberta, Instagram para engajamento e YouTube para autoridade.
- Promover co-criação e liberdade criativa, permitindo que o influenciador mantenha sua voz e linguagem autêntica.
Autenticidade é o novo ROI
O diferencial competitivo em 2025 não está em investir mais, mas em investir certo: compreender onde seu público está, quem o influencia de forma genuína e como cada plataforma pode amplificar essa conexão.
A influência agora é, acima de tudo, sobre quem fala com verdade e ressoa com o que as pessoas realmente acreditam.
_________________________________________________________________________
Quer manter-se informado?
Clique e veja outros artigos sobre marketing, tecnologia e inteligência artificial na seção de artigos da Agência F2F