Maximizar a presença digital no LinkedIn para CMOs envolve uma combinação estratégica de criação de conteúdo relevante, engajamento ativo e análise de dados para ajustar e otimizar as estratégias de comunicação.
Em um cenário onde o LinkedIn conta com mais de 830 milhões de membros em 200 países e regiões, conforme dados de 2022, a plataforma se destaca como uma ferramenta essencial para Chief Marketing Officers (CMOs) que buscam ampliar sua influência digital.
Entretanto, assim como qualquer rede social relevante, é preciso traçar planos robustos para que a presença de executivos traga bons frutos não somente para eles mesmos, mas para a empresa que eles representam.
Com base na pesquisa sobre Presença Digital dos CMOs no Linkedin, do Professor Felipe Bogéa em parceria com o Meio & Mensagem e Agência F2F, confira a seguir algumas dessas estratégias.
.
Construindo uma presença digital de impacto
Um dos principais desafios para os CMOs no LinkedIn é construir uma presença digital que se destaque. De acordo com a pesquisa, apenas 6% dos líderes demonstram uma presença altamente ativa no LinkedIn. Em contrapartida, 62% dos profissionais analisados exibem uma presença limitada na rede.
Esses dados indicam uma necessidade urgente para que executivos e organizações adotem estratégias mais assertivas para terem maior visibilidade, ampliando o alcance da marca e fortalecendo as conexões interpessoais e profissionais.
É crucial enfatizar que a produção de conteúdo frequente e de alta relevância, bem como a interação estratégica com os usuários, pode ser otimizada com o suporte de equipes de comunicação especializadas, sejam elas internas ou externas.
Estratégias baseadas em evidências
O LinkedIn não é apenas uma plataforma para compartilhamento de conteúdo, mas também um espaço poderoso para networking e construção de liderança de pensamento. Dados da HubSpot revelam que o LinkedIn é 277% mais eficaz na geração de leads do que o Facebook e o Twitter. Para os CMOs, isso representa uma oportunidade inestimável de conectar-se com outros líderes do setor e potenciais clientes de maneira significativa.
A construção de uma rede sólida no LinkedIn pode ser facilitada pelo engajamento ativo, não apenas através da publicação de conteúdo, mas também interagindo com postagens de outros usuários e participando de grupos relevantes da indústria.
Chaves para um perfil ativo
As variáveis cruciais para um perfil ativo e reconhecido, que eleva tanto o profissional quanto a organização, incluem:
- Uma estratégia de comunicação robusta que espelhe os interesses e a personalidade do profissional.
- O conteúdo deve ser autêntico e oportuno, alinhado com as tendências do mercado e com o profissional, para aumentar a sensação de autenticidade e conexão.
- A taxa de engajamento é a métrica mais importante para impulsionar o perfil do executivo, refletindo uma combinação bem-sucedida dos elementos mencionados anteriormente.
É fundamental que os CMOs aproveitem o potencial do LinkedIn como uma plataforma de influência digital. Adotar uma abordagem estratégica — focada na criação de conteúdo relevante, engajamento ativo e análise contínua de métricas — é essencial para ampliar a visibilidade individual, fortalecer a marca corporativa e construir redes de relacionamento robustas. Executivos que investirem de maneira consistente e inteligente estarão bem posicionados para colher os frutos de uma influência digital ampliada e eficaz.