Faz alguns anos que uso Inteligência Artificial Generativa no design de campanhas do dia a dia. Nesse tempo, testei fluxos, quebrei prazos impossíveis com a ajuda dela e também aprendi, na prática, os limites que nenhuma atualização de modelo resolve sozinha. E a pergunta que mais recebo de colegas e clientes não é "como usar IA no design" é "onde, exatamente, ela para e eu preciso entrar".

A busca está deixando de ser uma lista de links e virando uma resposta gerada por IA. Isso criou uma nova disciplina, a GEO (Generative Engine Optimization), que determina se sua marca é citada quando alguém pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Google AI. Neste artigo, explicamos a diferença entre SEO e GEO, o que muda na prática e como a Agência F2F estrutura presença orgânica para os dois mundos ao mesmo tempo.

A inteligência artificial reorganizou a mídia de performance de cima a baixo. O bidding virou preditivo, a produção de criativos virou ilimitada e a otimização passou a acontecer em tempo real. Mas há uma armadilha: IA sem base de dados organizada não otimiza nada. Neste artigo, mostramos como a Agência F2F estrutura performance AI First, com dados, ferramentas e o que separa quem ganha de quem só gasta.

Uma agência AI First não é uma agência que usa ChatGPT de vez em quando. É uma operação em que a inteligência artificial está no centro de cada processo, da estratégia à entrega, sem abrir mão da curadoria humana. Neste artigo, abrimos a forma como a Agência F2F opera e por que esse modelo entrega mais velocidade, mais escala e mais resultado para marcas grandes. Este é o primeiro de uma série em que destrinchamos cada área do marketing sob essa ótica.

Todos falam sobre como a IA pode gerar bons insights, auxiliar na criação de peças publicitárias e até antecipar resultados. No entanto, não basta escrever um prompt bem elaborado: a sensibilidade humana continua sendo o principal diferencial entre algo meramente prático e algo verdadeiramente funcional. Por isso, a espiral criativa é um conceito que podemos amadurecer como um bom direcionamento para o desenvolvimento de campanhas e processos internos dinâmicos na publicidade, especialmente quando alinhada aos princípios do human-centered design, amplamente difundidos por Tim Brown e pela IDEO.

AI First é uma abordagem estratégica em que a Inteligência Artificial deixa de ser um complemento e passa a ser o ponto de partida na construção de soluções, produtos e operações.

Pensar de forma AI First no marketing exige deixar de usar a tecnologia como apoio e passar a estruturar estratégias a partir dela. No entanto, na maioria dos casos, a IA ainda é utilizada como otimização incremental.

Em um ambiente digital dominado por scroll infinito, múltiplos estímulos e disputa constante por atenção, os primeiros segundos de qualquer conteúdo se tornaram um ativo estratégico. Nunca foi tão fácil consumir informação e, ao mesmo tempo, nunca foi tão fácil ignorá-la.

A Inteligência Artificial se tornour uma competência central no mercado de trabalho. Em poucos anos, a tecnologia saiu dos laboratórios e passou a integrar rotinas de marketing, análise de dados, criação de conteúdo, desenvolvimento de produtos e tomada de decisão.

Durante anos, o OOH (Out of Home) foi interpretado como uma mídia essencialmente voltada para alcance e awareness. Paralelamente, a mídia digital assumiu o protagonismo por sua capacidade de mensuração precisa.